מה משותף לגרמניה, קוריאה הדרומית, ברצלונה, לגו ואפל? כולן הצליחו לשנות את האופן שבו העולם תופס אותן - ובכך סללו את הדרך להצלחתן.

​

בהרצאה ייחודית המשלבת היסטוריה, ספורט ושיווק, נבחן כיצד הפכו אירועי ספורט גדולים כגון המשחקים האולימפיים בברצלונה ובסיאול ומונדיאל 2006 בגרמניה לכלים רבי־עוצמה לשינוי תדמית, לבניית זהות ולמיתוג מחדש של ערים, מדינות וארגונים.

​

נגלה כיצד שינוי תדמיתי פנימי וחיצוני הופך בסופו של דבר לסיפור חדש שאנשים בוחרים להאמין בו.

​

לצד סיפורי הצלחה נבחן גם מקרים שבהם מותגים חזקים איבדו את אמון הציבור, ונבין מדוע הפער בין הסיפור שמותג מספר לבין המציאות שהוא יוצר עלול להפוך לנקודת השבירה שלו.

​

* ניתן להזמין את התוכן כהרצאה חד־פעמית מעוררת עניין או כסדנה חווייתית ומרתקת בת 4 מפגשים, המאפשרת העמקה, התנסות וגילוי.